La demanda de naranjas Navel chilenas en Estados Unidos ha sido sólida desde que comenzó la temporada, y el mercado continúa demostrando un gran impulso de ventas a medida que avanza septiembre. A la semana 35, Chile había enviado 70.373 toneladas de naranjas Navel (95% del volumen total) a Norteamérica.
IRI ha informado de enormes aumentos semanales continuos en las ventas de naranja en relación a la misma semana del año pasado, con muchas semanas mostrando incrementos de ventas de más del cincuenta por ciento.
Juan Enrique Ortúzar, Presidente del Comité de Cítricos de Chile-ASOEX, señaló que cree que los cambios en las preferencias de los consumidores han impactado el movimiento de Navel esta temporada. “Ahora más que nunca, los consumidores buscan alimentos frescos y saludables, y buscan frutas con alto contenido de vitamina C. Las naranjas Navel son una opción natural”.
¿Qué tan populares se han vuelto las naranjas? Bueno, incluso el New York Times destacó las naranjas en su artículo del 9 de septiembre titulado 7 maneras en que la pandemia ha cambiado la forma en que compramos alimentos, diciendo que “¡La naranja es la nueva merienda”!
El Comité de Cítricos de Chile ha cambiado la mayor parte de sus promociones para consumidores y minoristas en línea, con un fuerte enfoque en los beneficios para la salud y las ideas de uso fácil.
Al respecto, Karen Brux, Directora de Marketing de la Chilean Fresh Fruit association (CFFA) de Norteamérica precisó: “Millones de estadounidenses trabajan desde casa, van a la escuela desde casa y preparan más comidas que nunca en casa. Las personas buscan ideas nutritivas y convenientes para comidas y refrigerios, por lo que hemos respondido con algunos consejos que, con suerte, harán que sus días sean un poco más fáciles y saludables “.
El Comité está trabajando con numerosos minoristas para comunicar los beneficios para la salud de las naranjas Navel y cómo respaldan un sistema inmunológico fuerte. También nos hemos asociado con servicios de comestibles en línea y sitios web de recetas para llegar a millones de compradores con recetas sencillas e ideas para todo, desde asar a la parrilla hasta exprimir y hacer jugos.
Las cosechas de naranja chilena están a punto de completarse y los envíos finalizarán en las próximas semanas. A medida que aumenten las exportaciones de mandarina, los minoristas cambiarán su enfoque de promoción a esta categoría, que prevé un crecimiento de dos dígitos en 2020. Los programas de promoción de mandarina se extenderán hasta principios de noviembre.