Las primeras exportaciones de cerezas chilenas a Vietnam se posicionarán en el mercado a través de actividades de marketing en el retail, mercados mayoristas y de redes sociales.
El Comité de Cerezas de Chile, el cual opera bajo el alero de la Asociación de Exportadores de Frutas de Chile AG (ASOEX), conjuntamente con ProChile y la Embajada de Chile en Vietnam, lanzaron la primera campaña de marketing en Vietnam. La actividad se focalizó en apoyar y celebrar estas primeras exportaciones a este importante mercado asiático.
Chile logró el acceso para sus cerezas el mes pasado, marcando un nuevo hito para la industria frutícola chilena, y potenciando la diversificación de mercados y posicionamiento de las frutas de Chile en los mercados del Asia.
Se espera que el primer volumen de cerezas llegue a Vietnam en diciembre, en el marco de una nueva cosecha récord estimada para esta temporada (2020-21), cifrada en casi un 36% de incremento, según la primera previsión del Comité.
Promociones
Las primeras actividades de promoción se llevaron a cabo el 23 de noviembre en Hanoi y el 24 de noviembre en la ciudad de Ho Chi Minh, donde se realizaron talleres informativos a través de Zoom con los 10 principales importadores y distribuidores de frutas de Vietnam.
El Embajador de Chile en Vietnam, Jaime Chomali, inauguró los talleres, seguido de las presentaciones de Charif Christian Carvajal, Director de Marketing para Asia de ASOEX y Pablo Arancibia, representante de ProChile en Vietnam, quienes presentaron un panorama de las acciones de promoción planificadas para Vietnam, incluyendo oportunidades para que los compradores participen, además de un pronóstico estacional de la industria de la cereza de Chile y una actualización sobre los esfuerzos en curso de Chile para salvaguardar a los trabajadores y las exportaciones, durante la pandemia del coronavirus (COVID-19).
Las promociones para los consumidores de Vietnam se llevarán a cabo desde el mes de diciembre de 2020 a enero de 2021, tanto en mercados mayoristas como en supermercados, además de redes sociales, donde se tendrá apoyo de Key Opinion Leaders (KOL) o “influencers”.
Al respecto, Ronald Bown, presidente de la Asociación Exportadores de Frutas de Chile AG (ASOEX), explicó: “Chile continúa expandiendo sus horizontes de exportación de frutas en Asia, y en el Sudeste Asiático en particular, donde hay cerca de 600 millones de consumidores dispuestos a consumir la alta calidad de la fruta fresca importada. A medida que la oferta de cerezas de Chile continúa creciendo, la apertura del mercado vietnamita marca otro hito importante para nuestra industria, y esperamos que se convierta en un destino de exportación clave a futuro. Para apoyar la entrada de esta fruta a este mercado, hemos desarrollado una campaña promocional integral que anuncia la disponibilidad de cerezas chilenas en todos los segmentos del mercado, con la intención de educar tanto a compradores como a consumidores sobre nuestra oferta ”.
En la misma línea, Jaime Chomalí, Embajador de Chile en Vietnam, agregó: “Chile está orgulloso y emocionado de presentar nuestra campaña inaugural de cerezas en Vietnam, en apoyo a las primeras exportaciones de esta temporada y en preparación para la celebración local del Año Nuevo Lunar en febrero de 2021. Vietnam presenta una oportunidad muy interesante para las exportaciones de cerezas chilenas, especialmente esta temporada, considerando que la tasa de infección por COVID-19 en Vietnam se ha mantenido notablemente baja. El mercado permanece abierto a través de diversos canales de venta y esperamos una sólida demanda de los consumidores de cerezas frescas, seguras y saludables de Chile “.
Finalmente, Charif Christian Carvajal, Director de Marketing para Europa y Asia de la Asociación de Exportadores de Frutas de Chile AG (ASOEX), comentó: “Para dar a conocer las primeras llegadas de cerezas chilenas al mercado mayorista, estaremos distribuyendo diverso material promocional, como delantales, camisetas y gorras. A nivel de supermercado, estamos trabajando, junto a los principales minoristas de Vietnam, para implementar promociones en el punto de venta, a fin de ayudar a informar a los compradores sobre la disponibilidad y características de nuestras cerezas. Mientras que, contaremos con influencers en las redes sociales, quienes publicarán creativas ideas de recetas y ocasiones para disfrutar de las cerezas chilenas, explicando, a la vez, las características de las cerezas en términos de disponibilidad y sus beneficios para la salud”.
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